離Q4跨境電商旺季不遠(yuǎn)了，為了做好充足的準(zhǔn)備，我們一起來看看APP廣告主常見違規(guī)有哪些，避開投放雷區(qū)，搞清Facebook廣告投放政策吧！

 

一、Facebook廣告審核范圍

 

2021年7月8日起，F(xiàn)acebook 廣告政策執(zhí)行范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，廣告及其對應(yīng)APP都納入了審核范圍。如果Facebook的系統(tǒng)在審核后確定投放廣告的應(yīng)用違反了廣告政策，將拒絕該廣告并禁止該APP投放廣告。

 

因此，APP廣告主需要確保廣告、Facebook公共主頁及對應(yīng)APP內(nèi)容合規(guī)。

 

二、工具行業(yè)常見違規(guī)

 

1. 個(gè)人健康

 

 

廣告不能包含“前后對比圖”或描繪不切實(shí)際效果的圖片。廣告內(nèi)容不得通過暗示或試圖讓人產(chǎn)生消極的自我認(rèn)知來推廣產(chǎn)品。

 

2. 駭人聽聞的內(nèi)容

 

廣告不得包含觸目驚心、駭人聽聞、挑釁性或過度暴力的內(nèi)容。描述意外事故或犯罪行為中令人恐懼的細(xì)節(jié)廣告是被禁止投放的。

 

3. 個(gè)人屬性

 

廣告不得包含主張或暗示個(gè)人屬性的內(nèi)容。包括對一個(gè)人的種族、宗教、信仰、年齡、性取向或行為、性別認(rèn)同、殘疾、醫(yī)療狀況（包括身體或精神健康）、財(cái)務(wù)狀況、投票狀況、工會成員身份，犯罪記錄或姓名的直接或間接主張或暗示。

 

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4. 語法錯(cuò)誤和不文明用語

 

廣告不得包含不敬或語法和標(biāo)點(diǎn)符號錯(cuò)誤。必須正確使用符號、數(shù)字和字母，不能故意繞過Facebook的廣告審核流程。

 

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5. 不存在的功能

 

 

廣告圖片不能展示不存在的功能。這包括模仿播放按鈕、通知或復(fù)選框的圖片，以及包含無效功能的廣告，例如廣告創(chuàng)意本身包含多個(gè)不起作用的選項(xiàng)。

 

三、約會交友行業(yè)常見違規(guī)

 

約會交友行業(yè)APP 的主要違規(guī)為成人內(nèi)容，例如性暗示、“成人交友”、“未成年新娘”，或是文字提及具體年齡或年齡段。

 

發(fā)布具有約會屬性的交友類廣告必須開通Facebook白名單。交友類廣告發(fā)布政策適用于主推線上或線下約會、婚介及約會助攻（例：交友資料管理）內(nèi)容的產(chǎn)品或服務(wù)。

 

此外，此類廣告必須遵守：

1. 感情狀況定位選項(xiàng)需設(shè)置為單身或未填，也可設(shè)置為單身和未填的組合。

2. 年齡定位選項(xiàng)必須設(shè)置為不低于18歲。

 

四、娛樂內(nèi)容主導(dǎo)行業(yè)常見違規(guī)

 

娛樂內(nèi)容主導(dǎo)行業(yè)APP的常見違規(guī)是成人內(nèi)容、文案語法違規(guī)及APP內(nèi)容違規(guī)。刻意不完整描述廣告內(nèi)容，并以此引誘用戶點(diǎn)擊廣告查看完整內(nèi)容是被禁止的。

 

五、金融科技行業(yè)常見違規(guī)

 

除了廣告圖片存在虛假按鈕及選擇框，金融科技行業(yè)APP還有一些需要注意的廣告違禁點(diǎn)：

 

- 廣告不能宣傳用以滿足人們下次發(fā)薪之前消費(fèi)所需的發(fā)薪日貸款、薪水預(yù)支、保釋金服務(wù)或其他任何短期貸款（短期貸款指借款期限不超過90天的貸款）。

 

- 推廣信用卡、貸款或保險(xiǎn)服務(wù)的廣告只能定位年滿18歲的用戶。廣告不得直接要求用戶輸入個(gè)人財(cái)務(wù)信息，包括信用卡信息。

 

- 加密貨幣交易或相關(guān)的商品和服務(wù)需要開通Facebook白名單才可投放廣告。